Saber como calcular CPM é importante para quem trabalha com estratégias e campanhas em marketing digital, assim como também plataformas de mídia online. Afinal, é ela que determina o curso investido para exibir um determinado anúncio para o público.
Vamos mostrar a seguir como calcular CPM e achar o valor investido para exibir mil anúncios para os usuários. Além disso, você vai compreender a importância dessa métrica para uma agência ou empresa – confira!
Entenda a fórmula CPM
CPM é sigla para Cost Per Mil, traduzido como custo por mil impressões. Essa métrica é usada em campanhas de publicidade online e serve para calcular o custo de exibir mil anúncios para os usuários.
O CPM tem como foco a quantidade de vezes que é exibido um determinado anúncio. Tal métrica não vai considerar quais passos o usuário realiza após visualizar uma campanha, e sim informar quantas vezes ela foi vista.
Para calcular o custo por mil impressões, ou seja, a quantidade de visualizações de um anúncio, é essencial entender a fórmula de como calcular CPM. Esse cálculo é feito dividindo o custo pelo total de impressões, e depois multiplicar o resultado por mil: CPM = (Custo total da campanha / Total de Impressões) x 1000. De forma resumida, podemos calcular o custo de visualizações com três métodos:
- Primeiro caso: Com x impressões e y de investimento, terei z de CPM;
- Segundo caso: Com x de impressões e y de CPM, terei z de Custo Total;
- Terceiro caso: Com x de custo e y de investimento, terei z Impressões.
Adiante vamos exemplificar cada um desses três métodos e detalhar cada uma destas suas fórmulas, quais informações são necessárias e como você pode realizar o cálculo de cada uma delas.
Caso 1 – Calculando o CPM (Custo por mil visualizações)
Para aplicar a fórmula de como calcular CPM, primeiro, é preciso definir o orçamento da campanha e o número desejado de impressões, em outras palavras, o número de clientes em potencial desejado para visualizar a propaganda de um produto ou serviço.
O orçamento inclui o valor gasto com criações e meios de divulgação utilizados para uma campanha. Para obter o número de impressões pode-se usar ferramentas como o Google Analytics, para identificar o tráfego do site. Para anúncios disponibilizados em televisão ou mídia impressa, é necessário a atuação de agência para coletar esse quantitativo.
Suponha que a empresa precisa rodar uma para alcançar 500.000 impressões, e o valor para ser aplicado na campanha é R$10.000,00. Com base nessas informações, faça o cálculo com a fórmula de como calcular CPM.
Neste exemplo, a empresa gastaria R$20,00 por cada mil visualizações em seus anúncios, com base em um orçamento de R$10.000,00 e alcance de 500.000 pessoas, clientes em potencial.
Caso 2 – Calculando o total do custo de uma campanha
Você pode fazer um cálculo para descobrir qual será o valor de uma campanha com base nos números de visualizações e do CPM. Suponha, que sua empresa tenha uma campanha com 1.000.000 de impressões e uma taxa CPM de R$50,00 (valor pago para cada mil visualizações).
A fórmula para encontrar o valor total de orçamento para usar na campanha, é multiplicar o número de impressões pelo cpm, e depois, dividir o resultado por 1.000. Ilustramos esse cálculo a seguir.
No exemplo acima, a empresa tem um custo total de R$50.000,00 para fazer uma campanha com 1.000.000 de impressões, e com uma taxa de R$50,00 para cada mil visualizações.
Caso 3 – Calculando o total de impressões
Da mesma forma, caso a empresa já tenha uma taxa de CPM estabelecida e o orçamento total definido, é possível calcular o número total de impressões que uma campanha poderá alcançar.
Para isso, devemos multiplicar o custo total por mil, e depois, dividir o resultado pela taxa CPM. Vamos considerar, por exemplo, um orçamento de R$50.000,00 e uma taxa CPM de R$10,00. Teremos o seguinte cálculo:
Neste exemplo, a empresa obtém um total de 5.000.000 de visualizações para uma campanha, com uma taxa de R$10,00 a cada mil visualizações, com base em um orçamento de R$50.000,00.
CPM e a estratégia de marketing
Se o seu desejo é aumentar a conscientização da marca, a etapa de como calcular CPM é valiosa. É essencial escolher os canais mais adequados para sua publicidade, como redes sociais ou buscadores, para atrair o público para sua publicidade.
Além de saber como calcular CPM, é importante aplicar outras estratégias de marketing. É válido, por exemplo, realizar uma segmentação eficaz, para direcionar seus anúncios para o público certo, ou seja, para pessoas que têm interesse no seu produto ou serviço. Em resumo, para melhorar os resultados, é preciso colocar em prática essas três dicas:
- Segmente seu público: criar ações voltadas para cada perfil de público;
- Crie anúncios atraentes: deve-se usar cores e palavras que chamem atenção, além de fazer uma chamada para ação (CTA) do visitante;
- Monitore suas campanhas: acompanhe o número de impressões e a quantidade de inscrições em sua página ou rede social. Essa etapa é importante para avaliar se é preciso mudar alguma estratégia.
Quanto menor o valor do CPM, melhor é para o negócio. Se sua métrica estiver com custo elevado, é preciso avaliar a qualidade e a relevância dos anúncios, para fazer os ajustes necessários.
O Jornal do Marketing pode te ajudar a entender e conhecer outras estratégias para campanhas e publicidade. Você pode aprender sobre as técnicas SEO, categorizar produtos, além de entender mais sobre como calcular CPM.
