Cada dia, no mundo digital, principalmente no contexto de conteúdos, surgem novidades e é preciso entender as novas formas de usar SEO, como a otimização de entidade, e também descobrir como aplicá-la em novas estratégias.
Um analista SEO sabe muito bem a importância de uma palavra-chave para posicionar as páginas, pois é assim que os mecanismos de buscas funcionam, posicionando os sites com base nessas palavras, além de vários outros aspectos. O Google, por exemplo, usa mais de 200 parâmetros como algoritmos para posicionar as páginas.
O Jornal do Marketing possui o compromisso de trazer novidades do mundo do marketing digital, se ficou curioso sobre o assunto, continue no artigo e entenda como a otimização de entidade pode alavancar o seu site nos resultados de pesquisas.
O que é o SEO de entidade?
O SEO de entidade é uma abordagem de otimização que oferece uma nova perspectiva. Ela dá ênfase no uso de entidades para otimizar uma página, o que vai além do uso de palavras-chave.
As entidades são objetos ou coisas exclusivas, que podem ser identificadas e categorizadas por meio de atributos (nome, tipo, etc.). Em outras palavras, uma entidade se refere a qualquer coisa ou conceito existente, seja pessoas, produtos, lugares, ideias, eventos, endereço, qualquer coisa.
Entidade não é algo relativamente novo, mas sim a forma como ela vem sendo usada que é novidade. O objetivo é apresentar resultados de pesquisa que estejam associados com o contexto da consulta realizada pelo usuário.
Em resumo, a otimização de entidade consiste em melhorar o mecanismo de busca com base nas entidades ao invés de considerar somente as palavras-chave. Ao reaproveitar objetos ou coisas exclusivamente identificáveis, o SEO aprimora a otimização semântica do texto e melhora as apresentações das consultas.
A otimização semântica ou SEO semântico é o processo de gerar resultados relevantes, ainda que os itens exibidos não apresentem o termo exato da pesquisa. Por exemplo, o usuário pesquisou pelo termo “humano”, o buscador retornou resultados como mamífero, vertebrado, masculino, feminino, etc.
Como definir uma entidade
A implementação de uma entidade SEO começa pela definição de quais entidades são mais importantes para o público-alvo de um negócio (nome de marcas de produtos, datas de eventos, etc.).
Após definir as entidades, elas devem incorporar o conteúdo do site, fornecendo detalhes precisos e ricos. Uma forma de fazer isso é com dados estruturados – são um formato padronizado para apresentar informações de um site e classificar o conteúdo dela. Esses dados são classificados usando uma marcação HTML.
Outro ponto importante é usar no conteúdo de uma página palavras associadas com o negócio: imagine que você tenha um blog fitness, a otimização de entidade como “dicas para perder peso” e “receitas saudáveis” podem ser usadas na elaboração de um texto.
Além disso, é válido também estabelecer relações com outros sites de boa reputação dentro do seu mesmo nicho e isso pode ser feito por meio de parcerias, onde um parceiro pode colocar links para o seu site.
Por exemplo, dentro da página HTML de um site, no topo, podemos definir um código de dado estruturado, em JSON-LD, descrevendo o título do site, o autor, o tipo do site, o assunto contido naquela página específica (por exemplo: página de receita de cafés gourmet), data de publicação, entre outras informações, consideradas entidades.
Para usar esses códigos, você pode consultar o site schema.org, que compartilha os vocabulários usados para fazer marcações na página HTML. Pode fazer uso também de um CMS (Content Management System – Sistema de Gestão de Conteúdo), para automatizar todos os processos com o uso de plugins, sem a necessidade de programação. O Assistente de Marcação de Dados Estruturados do Google é um exemplo desse sistema.
Você pode usar várias entidades relevantes para o seu negócio, informações que possam se relacionar com a busca do usuário. Imagine que o usuário digitou oficinas mecânicas em São Paulo, algumas entidades podem ser:
- Localização da empresa;
- Horários de funcionamento;
- Listas de eventos;
- Produtos e serviços vendidos;
- Logotipo da empresa.
Você pode pesquisar mais sobre como criar dados estruturados, tanto de forma manual, com código do schema, ou com ajuda de sistemas CMS. Com certeza, essa estratégia vai ajudar a otimizar sua página.
Como funciona a otimização de entidade?
A otimização de entidade funciona criando uma rede de conexões entre partes de informações. Ela cria conteúdo e páginas topicamente interligadas. O objetivo é trazer mais informações sobre algo de interesse do usuário.
Se determinada empresa possui um site sobre viagens, a otimização do produto ‘melhores praias’ pode envolver a interligação de entidades como praias populares, resorts de praias, atrações turísticas associadas às praias e hotéis próximos.
Isso faz com que o mecanismo de busca compreenda os tópicos e a relevância do conteúdo e atenda melhor às necessidades dos usuários que pesquisam por determinado assunto ou produto.
Tipos de otimização de entidade
Os modelos tradicionais para recuperar informações baseados em palavras-chave não conseguem recuperar documentos ou outros arquivos que correspondam aos termos da pesquisa do usuário.
No contexto de otimização de entidade, o buscador pode entender a otimização semântica e documentos, para apresentar os resultados associados com a palavra digitada no momento da busca. Existem três principais tipos de buscas baseadas na otimização de entidade e iremos listá-los a seguir:
- Taxonomia e desafios – dados organizados em hierarquias;
- Classificação de entidades;
- Baseada em similaridades.
Aos poucos, as entidades vêm se tornando a principal prática para pesquisas do Google. A entidade SEO, ou entity SEO, divide o foco do ranqueamento entre palavras-chave e entidades. Diversos termos podem ser usados como entidades no momento de uma pesquisa, o entity SEO usa como base o contexto da pesquisa para criar entidades que possam ser encontradas por meio de pesquisas diferentes.
Vale a pena investir na otimização de entidade?
Conforme a web se torna mais complexa, as entidades auxiliam os mecanismos de pesquisas a entendê-la. Com isso, é possível organizar as informações e conectá-las através das suas diferentes partes.
Isso é importante tanto para os clientes como para as empresas, porque melhora a acessibilidade dos usuários e aumenta a visibilidade do negócio. O uso de otimização de entidade promove vários benefícios, tais como:
- Os resultados das pesquisas ficam melhores;
- Ajuda a construir gráficos de conhecimento do Google (trechos ricos – resultados de pesquisas que contém dados adicionais, não somente foram em palavras-chave);
- Traz visibilidade para o site;
- Melhora a usabilidade do usuário, ao localizar itens de forma mais rápida.
Como vimos, a otimização de entidades é uma estratégia de otimização de conteúdo de um site em torno de entidades específicas. Seu uso deixa a descrição do site mais completa aos olhos dos buscadores de pesquisas, como o Google, por exemplo.
A ideia não é eliminar de vez o uso de palavras-chave, mas sim implementar algo a mais, algo adicional que possa melhorar a otimização de uma determinada página. Um usuário quando pesquisa por algo, muitas vezes não sabe ao certo aquilo que precisa, mas ele precisa de opções que possam resolver seus problemas.
Para elaborar uma boa estratégia de entidade SEO, é fundamental conhecer as boas práticas de SEO e o Jornal do Marketing oferece conteúdos ricos sobre esses assuntos para te ajudar a ter sucesso no tráfego orgânico e ficar bem posicionado no ranking de pesquisas.
